Fiyat alıcı

Piyasada oluşan fiyatı değiştirme gücüne sahip olmayan, dolayısıyla belirlenen fiyatı kabul etmek zorunda kalan firma ya da bireydir. Tam rekabet piyasasının temel varsayımlarından birini oluşturur.

Fiyat alıcı firmanın karşılaştığı talep eğrisi yatay (sonsuz fiyat esnekli) bir doğrudur: firma çıktısını artırsa da azaltsa da piyasa fiyatı değişmez. Tekel ya da oligopol gibi yapılarda firmalar fiyat yapıcı konumuna geçerek eğri üzerinde hareket edebilir.